Roland Garros ve bugün sona erecek olan Wimbledon moda dünyasında tenis rüzgarı estirdi. Lüks moda ve spor giyim markalarının da tenis estetiğine koleksiyonlarında geniş yer vermesi üzerine sokaklar ve plajlar resmen tenis kortlarına döndü
Kortların klasik beyazları, pileli etekleri, polo yaka gömlekleri ve sade ama çarpıcı duruşu; bugün sokak modasında, defilelerde, sosyal medyada ve marka iş birliklerinde yepyeni bir anlatıya dönüştü. Tenniscore adı verilen bu stil dalgası, doğal olarak arka arkaya düzenlenen Roland Garros ve Wimbledon ile sadece sporla ilgilenenleri değil; sadeliği, nostaljiyi ve ‘quiet luxury’ çizgisini arayan geniş bir kitleyi de peşinden sürüklemeye başladı.
Tenniscore’un çekiciliği, net çizgilere sahip bir minimalizmle, zarif sportifliğin kusursuz birleşiminden geliyor. Beyazlar, krem tonları, pileli formlar, kaliteli dokular ve fonksiyonel detaylar… Bu stilin merkezinde konforla birlikte gelen bir asaleti arayan modern tüketici var. İsviçreli performans markası On, tenis dünyasına bir ürün serisiyle değil, bir vizyonla giriş yaptı. Roger Federer‘in yatırımcısı ve yüzü olduğu marka, kortta olduğu gibi sokakta da sade zarafeti temsil ediyor. On’un tasarımları, fonksiyonel teknolojiyi ve temiz çizgileriyle tanınan İsviçre estetiğini tenis modasına taşıyor.
Kanadalı dev Lululemon, 2025 Wimbledon’da ilk kez erkek tenis koleksiyonunu tanıttı. Leylah Fernandez ve Frances Tiafoe gibi yıldızlarla yapılan iş birlikleri, markanın tenis modasına girişinde dönüm noktası oldu. UV korumalı kumaşlar, file paneller ve nefes alabilir yapılar, performans kadar görünümün de ön planda olduğunu kanıtlıyor.
Yoga estetiğini tenisle buluşturan ALO, bu yaz ‘Better Together’ koleksiyonu ile korta zarif bir giriş yaptı. Vücuda oturan tasarımlar, sade siluetler ve dinamik kumaşlarla wellness dünyasıyla moda arasında köprü kuruyor. Koleksiyon, hem aktif kullanım hem de günlük stil için tasarlandı; tam anlamıyla ‘korttan kahveye’ bir geçiş vaadi sunuyor.
Fast fashion markası H&M’in sportif kolu H&M Move, bu sezon tenis, padel ve pickleball gibi raket sporları için özel bir koleksiyon çıkardı. DryMove teknolojili pileli etekler, çok cepli taytlar ve klasik kesimli üstler ile fonksiyon ve stil uyumu yakalandı. H&M Move, tenniscore’u kitleselleştiren markalardan biri haline geldi.
Bottega Veneta, yeni kreatif direktörü Louise Trotter’ın vizyonuyla tenis yıldızı Lorenzo Musetti’yi marka elçisi olarak seçerek, kortlara sofistike bir duruş kattı. Musetti’nin Wimbledon’daki yürüyüşü, korta çıkış anının sadece bir sportif seremoni değil, adeta bir moda şovuna dönüştüğünü ve ne kadar güçlü bir pazarlama aracı haline geldiğini bir kez daha gösterdi. Bottega’nın bu stratejisi, tenis estetiğini sadece kıyafetle değil, hikâyeyle de besliyor.
Gucci, 1970’lerdeki ilk tenis koleksiyonlarından ilham alarak bugünün ‘tenis lüksü’nü yeniden tanımlıyor. Pleated etekler, belirgin yakalı polo gömlekler, GG monogramlı tenis çantaları ve HEAD işbirliğiyle üretilen sınırlı sayıda raket… Gucci’nin tenniscore yaklaşımı, retro nostalji ile çağdaş ironiyi harmanlıyor. Bu koleksiyonla “game, set, match” deyimi kelimenin tam anlamıyla moda sahnesine taşınıyor.
İDDİALI GİRİŞ
Fransız lüks moda markası Dior’un bir klasik haline gelen Book Tote modeli çantası yeniden güçlü bir geri dönüş yaşıyor. Genellikle Dior Oblique veya Toile de Jouy kanvasında sunulan geniş çanta bu sefer bambaşka bir yorumla karşımızda. Markanın yeni kreatif direktörü Jonathan Anderson, modaevi adına hazırladığı ilk koleksiyonu sergilemeden önce çanta koleksiyonunu piyasaya çıkardı. Bu amaçla Book Tote için özel bir çalışma yaptı. Ve edebiyat dünyasında önemli bir yere sahip olan kitapların kapaklarını çantaların üzerine bastırdı.
İKİ KOSTÜMÜ 1100 SAATTE HAZIRLADILAR
Ünlü şarkıcı Beyonce’nin Cowboy Carter Tour isimli dünya turnesini takip etmeyenimiz yoktur herhalde. Ünlü şarkıcının her bir sahne performansı sırasında giydiği kostümler de en az sahne şovları kadar günlerce konuşuluyor. Geçtiğimiz günlerde giydiği ve Donatella Versace imzası taşıyan iki kostüm de yine çok konuşuldu.
Ünlü tasarımcı ile yıllara dayanan özel bir dostluğu olan Beyonce turnesinde özellikle Versace markasından kıyafetler istemiş. Bu amaçla Donatella Versace de 90’lı yıllardan esinlenen ancak turneye yakışır şekilde kovboy dokunuşu olan iki özel tasarım hazırlamış. Ve bu iki özel kostümün hazırlanması için özel bir ekip yaklaşık bin 100 saat çalışmış.
BU YAZIN YÜKSELİŞE GEÇEN MARKASI
Bu yaz sezonunun en beklenmedik ve iddialı girişi kesinlikle Pucci’den geldi. Kreatif direktör Camille Miceli yönetimindeki lüks markası, rengarenk ve dev desenli kumaşlarıyla sessiz lüks akımına adeta tepki gösteriyor. Şu an dünyanın en lüks tatil rotaları birbirinden iddialı Pucci koleksiyonundan parçalar giyen kadınlarla dolup taşıyor. Doğru söylemek gerekirse 1960’lı yılların o görkemli, lüks tavrının en iddialı markalarından biri olan Pucci, bu yıl itibariyle moda dünyasında ne kadar iddialı olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor.
FUTBOL FORMALARININ YAZI
Bu yaz beklenmedik bir trend daha var karşımızda. Futbol markalarının özel koleksiyon formaları yaz kombinlerinin vazgeçilmezlerinden biri olmuş durumda. Dua Lipa’nın Arsenal formalı fotoğrafı, Sabrina Carpenter’ın AC Milan forması, Rita Ora ve Hailey Bieber’ın milli takımlarına ait futbol formaları giymeleri boşuna değil. Birçok spor giyim markası, lüks moda markaları ve futbol takımlarıyla ortak çalışmalar yaparak iddialı bir trendi hayatımıza sokmuş durumda.
OTEL GRUBUNDAN İDDİALI İŞBİRLİĞİ
Dior’un erkek koleksiyonları kreatif direktörü olarak görevden ayrıldıktan sonra Kim Jones’un ne yapacağı büyük merak konusuydu. Ve Jones ilk iş beklenmedik şekilde bir lüks otel gurubunun imza giyim markası için özel bir koleksiyon hazırladı. Aman Essentials markası altında çıkan bu koleksiyon dünyanın farklı noktalarında bulunan otelde satılacak. Türkiye’de de gruba ait bir otel olduğunu düşünecek olursak Kim Jones tasarımlarını beğenenlere koleksiyonu gidip keşfetmek kalıyor.
